Il settore della Green Economy e della Finanza sostenibile sta vivendo ormai da anni un periodo di grande espansione con gli investimenti che sono sempre più orientati a finanziare progetti volti alla transizione energetica e a contrastare i cambiamenti climatici, argomenti che risultano essere centrali non solo a livello politico e istituzionale ma anche nella società odierna, la cui sensibilità verso le tematiche ambientali e la salvaguardia del Pianeta è cresciuta enormemente.
Ener2Crowd, piattaforma per investimenti sostenibili
In questo contesto, essere competitivi in un mercato così concorrenziale è la vera sfida dei player che operano nel comparto, con l’obiettivo di coinvolgere e informare pienamente gli investitori, attraverso strategie di marketing impattanti e che conferiscano un alto grado di fiducia e sicurezza.
Per comprendere al meglio come muoversi nel mondo della comunicazione della Finanza Sostenibile, abbiamo intervistato Ana Laura Vassoler, Marketing Manager di Ener2Crowd, la piattaforma e app italiana per gli investimenti sostenibili, punto di riferimento di questo settore. Ecco cosa ci ha detto.
Buongiorno Ana Laura, come cambiano le strategie di marketing nella Finanza Sostenibile rispetto ad altri settori?
“Buongiorno. Questo è un settore in rapida evoluzione, che si contraddistingue principalmente a causa della natura stessa dei servizi offerti, che si concentrano sull’integrazione di criteri ESG nelle decisioni di investimento. Per questo motivo, la comunicazione e la promozione dei prodotti finanziari sostenibili devono essere incentrate sulla trasparenza, sull’etica e sulla responsabilità sociale d’impresa. Gli investitori interessati alla Finanza Sostenibile cercano informazioni dettagliate sulle pratiche di sostenibilità delle aziende titolari di progetto, sui progetti stessi e sulle prestazioni finanziarie a lungo termine; quindi, è essenziale fornire loro dati accurati e verificabili.”
Altri spunti che ci può dare?
“La strategia di marketing deve essere orientata alla creazione di consapevolezza e all’educazione finanziaria dell’investitore sui vantaggi e sull’importanza degli investimenti sostenibili. In Ener2Crowd, le nostre comunicazioni evidenziano i benefici ambientali e sociali derivanti da tali investimenti, oltre a quelli finanziari, incoraggiando una maggiore partecipazione, in modo da contribuire alla costruzione di un futuro più sostenibile. Il marketing deve essere guidato dalla ricerca, dall’innovazione e dalla volontà di promuovere un impatto positivo sulla società e sull’ambiente. Solo attraverso un approccio autentico e trasparente si potrà conquistare la fiducia degli investitori e costruire cultura intorno alla Finanza Alternativa Green.”
Nel mercato della Green Economy, spesso ci troviamo di fronte a casi eclatanti del cosiddetto greenwashing. Come si convincono gli investitori sulla reale bontà ed eticità della propria iniziativa?
“In questo settore è fondamentale essere in grado di poter dimostrare, attraverso dati concreti, informazioni dettagliate e certificazioni, l’autenticità del messaggio, dei servizi offerti e anche degli attori coinvolti. È importante essere chiari e trasparenti riguardo gli obiettivi, le pratiche aziendali e gli effetti delle proprie attività sul mondo circostante, mostrando un impegno costante verso la sostenibilità e l’etica aziendale. Inoltre, mantenere una comunicazione costante con gli investitori e condividere i progressi compiuti contribuisce a rafforzare la fiducia e a consolidare una collaborazione verso un obiettivo comune di sostenibilità e successo economico.”
Ener2Crowd da sempre ha impostato le proprie campagne comunicative con uno stile moderno e al passo con i tempi. Come nascono i vostri piani di marketing e a chi sono rivolti maggiormente?
“Attraverso Ener2Crowd, vogliamo permettere alle persone di fare la differenza e agire attivamente nella lotta contro il cambiamento climatico, a sostegno di una transizione energetica democratica, trasparente, partecipativa e giusta. Crediamo che solo insieme possiamo farlo – perciò utilizziamo una comunicazione semplice, diretta e divertente che si avvicini alle persone, coinvolgendole e invitandole al ragionamento – e, perché no, al cambiamento. La nostra comunicazione è rivolta principalmente a persone e aziende che credono nell’importanza di sostenere l’ambiente e la comunità, che sono sensibili alle tematiche legate alla sostenibilità, alla finanza alternativa green e all’innovazione nel settore dell’energia, e che vedono nell’azione finanziaria un modo di contribuire alla costruzione di un futuro migliore per tutti.”
La maggiore difficoltà che si può riscontrare nella finanza sostenibile è sicuramente quella relativa all’aspetto informativo e alla necessità di rendere davvero consapevoli gli investitori sul loro impatto positivo verso l’ambiente. Come si superano queste criticità?
“Il nostro impegno giorno dopo giorno è far arrivare a tutti il messaggio che investire in modo responsabile non solo porta a risultati finanziari positivi, ma contribuisce anche alla costruzione di un futuro più sostenibile per noi e per le future generazioni. Per superare le criticità, è quindi fondamentale aumentare la trasparenza e la chiarezza delle informazioni fornite agli investitori. In Ener2Crowd adottiamo standard di analisi e reportistiche approfondite e affidabili, che consentono agli investitori di valutare in modo accurato l’impatto ambientale, sociale e finanziario dei propri investimenti.”
Quanto è presente in tema dell’educazione e della sensibilizzazione?
“Possiamo dire che è fondamentale educare e sensibilizzare gli investitori sull’importanza della finanza sostenibile come strumento potente per contribuire alla transizione energetica e per mitigare gli effetti devastanti del cambiamento climatico – e, di conseguenza, come le scelte di investimento possono influenzare positivamente l’ambiente e la società. È essenziale coinvolgere attivamente gli investitori incoraggiandoli a porre domande e a esercitare pressione sulle aziende e sulle istituzioni finanziarie affinché adottino pratiche più sostenibili. Attraverso un impegno continuo e una maggiore consapevolezza, sarà possibile creare un sistema finanziario più responsabile e orientato al bene comune.”
In conclusione, quali sono le prospettive future per quel che riguarda la comunicazione in questo settore?
“Con l’aumento dell’interesse e dell’attenzione verso le questioni ambientali e sociali, le istituzioni finanziarie sono sempre più incentivate a comunicare in modo trasparente ed efficace le loro pratiche sostenibili. Questo implica una maggiore collaborazione tra aziende, investitori e altri attori del settore, al fine di creare un dialogo costruttivo sulla finanza sostenibile. La comunicazione potrebbe diventare uno strumento potente per educare e coinvolgere un pubblico sempre più consapevole e attento, oltre ad agire come motore trainante per la trasformazione verso un’economia più sostenibile e responsabile. In questo modo, ricopriamo un ruolo fondamentale nel promuovere l’investimento sostenibile, secondo i principi dell’inclusione nelle opportunità, condivisione della ricchezza, e democratizzazione della finanza, in quanto attività fondamentale per il cambiamento e per la costruzione di un futuro più sostenibile e equo per tutti.”
